Heet water met een zakje. Dat is, kort gezegd, het huidige aanbod van thee buitenshuis. Terwijl koffie in de afgelopen decennia een enorme waardegroei heeft gekend – en thee in het thuisgebruik net zo belangrijk is als koffie – is de theemarkt buitenshuis achtergebleven.

Thee heeft veel elementen die waarde kunnen toevoegen: het is een natuurproduct met een prachtig verhaal, met veel variatiemogelijkheden en functionele voordelen. Het is bovendien geschikt voor alle consumptiemomenten buitenshuis, en lekker in elk seizoen.